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Google 検索の生成 AI 機能に向けたウェブサイトの最適化

Google 検索の生成 AI 機能に向けたウェブサイトの最適化

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=en の翻訳記事です。

ユーザーの好みは急速に変化しており、人々は情報を見つけるための手助けとして、ますます生成 AI 体験に引き寄せられています。私たちが、こうした変わりゆく期待に応えるために検索をアップグレードしていく中で、この変革は、あなたのサイトに関心を持って関わったり、コンテンツにより長く時間を費やしたり、さらには購読者になったり購入したりして「コンバージョン」に至ったりする可能性のある人々にリーチするための、新たな機会をもたらします。本ガイドは、Google 検索の生成 AI 機能（AI Overviews や AI モードなど）で成功する方法について、Google 検索からの公式なベストプラクティスを求めているウェブサイト運営者のためのものです。

生成 AI 検索において SEO はまだ重要なのか？

端的に言えば、重要です！　SEO のベストプラクティス は引き続き重要です。なぜなら、Google 検索の生成 AI 機能は、私たちの中核となる検索のランキングおよび品質システムに根ざしているからです。これらの機能は、検索インデックスからコンテンツを取り上げるために、次のような AI 技術に依存しています。

「AEO」や「GEO」はどうなのか？　「AEO」は “Answer Engine Optimization”（回答エンジン最適化）、「GEO」は “Generative Engine Optimization”（生成エンジン最適化）を意味します。これらはいずれも、AI 検索体験での見つけやすさを高めることに特化した取り組みを表すために使われているのを目にすることのある用語です。Google 検索の観点からすると、生成 AI 検索に向けた最適化とは、検索体験に向けた最適化であり、したがって依然として SEO です。

SEO の基本的なベストプラクティスを生成 AI 検索に適用する

このセクションでは、今日の AI システムにとって最も重要なことを理解し、生成 AI 検索の文脈でそれをどのように実装するかを把握するために、SEO のベストプラクティスを捉え直すことに焦点を当てます。最終的な目標は、生成 AI 検索体験と Google 検索全体の両方で、あなたのウェブサイトの見つけやすさを向上させることです。

オーディエンスのために価値のある、コモディティではないコンテンツを作る

人々がユニークで、魅力的で、役立つと感じるコンテンツを作ることは、長期的に見て、本ガイドの他のどの提案よりも、生成 AI 検索におけるあなたのウェブサイトの存在感に影響を与える可能性が高いでしょう。「ユニークで、価値があり、良いコンテンツ」が意味するものは人によって異なり得ますが、こうしたコンテンツには一般的にいくつかの共通する特徴があります。例えば次のようなものです。

一つの中核的な原則に焦点を当てることで、アプローチをシンプルにできます。それは、訪問者があなたのウェブサイトを訪れた後に、楽しめて、役立つと感じ、満足できるものに焦点を当てるということです。自分のサイトに関する判断に迷ったときは、こう自問してみてください。「これは私の訪問者が満足を感じるコンテンツだろうか？」と。答えがイエスなら、あなたは正しい方向に進んでいます。私たちのシステムは、まさにそうした役立つ情報と人々を結びつけるように設計されているからです。詳しくは、役立ち、信頼でき、人間第一のコンテンツを作るためのガイド をご覧ください。

明確な技術的構造を構築し、維持する

Google 検索があなたのページを見つけて処理する方法は、私たちの AI システムがあなたのデータにアクセスする方法の中核であり続けます。技術的な明快さは、あなたのコンテンツが発見とインデックス登録の準備が整っていることを保証し、既存の技術的な SEO ベストプラクティス はすべて引き続き取り組む価値があります。例えば次のとおりです。

潜在的な技術的問題を素早く発見・診断するには、Search Console でサイトの所有権を確認 してください。詳しくは、SEO の技術ガイド と ウェブサイトの SEO の維持 をご覧ください。

ローカルビジネスとeコマースの情報を最適化する

適切な場合、生成 AI の回答には、商品リスティング、商品情報、ローカルビジネスに関する情報が含まれることがあります。Merchant Center（Merchant Center フィード など）や Google ビジネス プロフィール などのプロダクトを使うことは、あなたの商品やサービスが AI の回答とその他の Google 検索結果の両方で見えるようにするのに役立ちます。Google 検索でビジネス情報を追加・管理する方法 について詳しく学んでください。

ビジネスの種類や目標に応じて、Business Agent のような他のマーチャント体験も検討してみてください。これは Google 検索上の会話型の体験で、顧客があなたのブランドとチャットするのを助けます。

生成 AI 検索の俗説を覆す：やる必要のないこと

生成 AI 検索が進化するにつれて、それを取り巻く理論や慣行――そして時には誤解――も進化してきました。回答エンジン最適化（AEO）や生成エンジン最適化（GEO）といった用語はオンラインで一般的ですが、提案されている多くの「裏ワザ」は効果がなく、Google 検索が実際にどう機能しているかによって裏付けられてもいません。

あなたのウェブサイトの見つけやすさにとって重要なことに集中できるよう、生成 AI と Google 検索をめぐってインターネット上で出回っている最も目立つトピックのいくつかを集めました。Google 検索に関して無視してよいことを、いくつか挙げます。

エージェント的な体験を探る

AI エージェントは、予約を取ったり商品仕様を比較したりするなど、人に代わってタスクを実行できる自律的なシステムです。これらのエージェントはさまざまな形をとり得ます。例えば、ブラウザエージェントは、これらのタスクを完了するために必要なデータを集めるためにあなたのウェブサイトにアクセスすることがあり、視覚的なレンダリング（スクリーンショットなど）を分析したり、DOM 構造を調べたり、アクセシビリティツリーを解釈したりします。

これがあなたのビジネスに関連することで、余分な時間があるなら、利用可能なエージェント的な体験を確認し、エージェントに優しいウェブサイトのベストプラクティス のガイドを参照してください。このガイドは、ウェブサイトが現在のブラウザエージェントに対して一般的にどう備えられるかについての洞察を与えてくれます。Universal Commerce Protocol（UCP）のようなプロトコルが登場しつつあり、検索エージェントがより多くのことを行えるようになるでしょう。

次のステップ：何に集中すべきか

ウェブサイトの作業を続けるにあたり、あからさまな SEO をまったく行わなくても、多くのコンテンツが Google 検索（生成 AI 体験を含む）で成功していることを忘れないでください。そして、Google 検索で成功するために、本ガイドのすべてを達成する必要はありません。要点をまとめると、本ガイドの主な学びは次のとおりです。

情報を得続け、質問する

SEO についてさらに学びたい場合、私たちが公開する変更点や新しいリソースを把握し続けるのに役立つリソースをいくつか挙げます。